苹果要叫停“摇一摇”广告？工信部管理已先行一步

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播报:

　　这些因素可能导致的不良资产暴露等损失需要一定的富余净息差进行弥补，如果银行净息差过低、资本补充压力过大、资本充足率不达标，则会导致其面临风险时的抵补能力不足，保持金融稳定的基础动摇，支持实体经济的可持续性难以维系。　　此外，结构性“资产荒”也对保险非标投资带来挑战。国华人寿持续聚焦转型发展，深耕价值业务，进一步夯实价值转型发展之路。

　　数据显示，前7个月，中行广东省分行民营企业贷款投放占全行同口径对公投放比例超五成。目前，数字人民币试点在多个方面都有所突破。

　　众安保险总经理姜兴指出，通过依赖大模型的AIGC（生成式人工智能）应用，可以预见未来代理人能够轻松生成千人千面的私域营销素材；精算师可以为不同险种智能匹配，生成精准的赔付率；客服可以实时识别用户状态，推荐最适合的产品方案和服务。下一步，我们还要继续跟踪拿到贷款买到新车的客户，通过提升售后服务，引流更多潜在的汽车消费者加入消费队伍，在促进汽车金融消费的同时，繁荣整体消费市场。

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　　有消息称，苹果公司已通知国内多家头部APP，要求它们移除陀螺仪权限，摇一摇跳转广告被禁止。头部APP企业未来将发布取消摇一摇跳转广告功能的新版本。

　　针对该消息，第一财经分别询问了淘天、京东、拼多多、抖音、快手等多家头部APP公司，未有厂商明确表示收到苹果通知，苹果也未给出回复。

　　但这一话题显然引起了消费者的兴趣并冲上了微博热搜。“摇一摇”作为功能附加，比如微信摇一摇可以听歌搜曲或加好友的接受度高于在APP开屏时被动进入广告页面的功能。

　　首都经济贸易大学广告学系主任王水对第一财经记者表示，摇一摇开屏广告是目前不少APP中常见的广告变现形式，出现的原因在于平台广告收入不仅与曝光有关，也与用户浅层交互和深层交互行为相关，因此点击或摇一摇跳转已经成为平台方的收入来源之一，而开屏摇一摇功能恰能增加广告点击跳转几率，保障平台广告收入。后来很多用户开始反映并投诉摇一摇跳转过于敏捷的问题，因此，国内行业协会与相关组织在今年初已经开始出台管理规范。

　　2022年12月2日，中国信通院在微信公众号发布文章称，针对各类App开屏中的“摇一摇”行为，已联合华为、OPPO、vivo、小米、阿里巴巴等企业，对“摇一摇”类广告进行限制和规范化，具体要求触发加速度不小于15m/s²、转动角度要大于35°、操作时间不少于3s。

　　另在2023年2月28日，工信部印发《工业和信息化部关于进一步提升移动互联网应用服务能力的通知》，围绕提升用户服务感知、提升行业管理能力，共提出26条措施。其中针对“摇一摇”广告问题提出，开发者不得频繁弹窗干扰用户正常使用，不得以摇一摇或者全屏热力图等容易误触发的方式诱导用户操作，并且开屏和弹窗信息窗口必须提供有效的关闭按钮，保证用户可以便捷关闭。

　　这一广告形式不仅出现在苹果系统中，也可以在很多大户28安卓手机上可以实现。对于苹果而言，率先选择“一刀切”的叫停方式并不见得有明显的收益。王水认为，如果苹果采取这一做法，核心在于照顾用户体验，但方式方法上有待商榷，仍需在一定程度上照顾产业发展与用户权益保障之间的平衡，信通院此前对于摇一摇开屏广告加强规范是更符合多方利益的措施。