GMV消失的背后 清洁电器“打不出牌”

2023-11-16 08:20   来源:北京商报   

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            我们在为沈姓男孩取名时,一定要注意字义内涵,选择的字最好要有美好的含义,意蕴极佳的名字能为男孩带来好运势,打分通常也会高一些。有蝴蝶的、有天女散花的、有小红灯笼的、有喷泉的,真漂亮呀!我们小孩子最喜欢挑灯笼,灯笼的种类有很多种,有玻璃灯、牛角灯。给卞姓女孩起名免费打分长期以来,取名本身并不是一件特别困难的事情。

            “枫”是指木,风声。2023古代复姓单字名有哪些复姓就是超过一个汉字组成的姓氏,比如常见的“欧阳”、“司马”、“慕容”等等都属于复姓,如果想要取出唯美的古代女子名字,我们可以在诗经中去找。

            男孩名字最高分葛姓-寓意男孩大有出息的名字【葛腾宇】——“腾”字所指奔跑或跳跃的含义,作为男孩起名用字,可以寓指飞黄腾达,龙腾虎啸之义,代表着今后能大有出息,大有作为。朱桦:“桦”字选自诗句“元日燕脂色,朝天桦烛香”,本义是指双子叶植物的一属,落叶乔木或灌木,后延伸人名里指高大、不朽、正直之义,这个名字读起来也清脆悦耳。

            琪字五行为木,是适合缺木宝宝起名字的字。”)倩雪(即前雪,也就是雪天出生的可爱公主啦)香怡(香气怡人)灵芸(在古代,有一个叫薛灵芸的少女,长得容华绝世,貌赛貂禅,他被当时的皇帝曹丕看中,欲召她进宫做宠妃,愿您的女儿也象她一样美丽,双手灵巧)倩雪(即前雪,也就是雪天出生的可爱公主啦)玉珍(象玉一般美丽,珍珠一样令人喜爱)茹雪(茹,谐音如;全名意思是想雪一般纯洁,善良)正梅(为人正直,能承受各种打击)美琳(美丽,善良,活泼)欢馨(快乐,与家人生活得非常温馨)优璇(优,各个方面都很优秀;璇,像美玉一样美丽,受人欢迎)雨嘉(雨,纯洁;嘉,优秀)娅楠(娅,谐音雅,文雅;楠只是名字好听)明美(明白事理,长得标志美丽,有着花容月貌)可馨(一个美丽的可人儿。

          重点推荐:省财政厅:深入一线精准调研 助力乡村振兴发展 采用附着法起名可以直接选择自己喜欢的字或者是组合来起名的,再结合姓氏起名,这样的起名方法其实也是很多父母会喜欢或者是选择的,这也是很多父母认为最简单的起名方法了,其实这样的起名方法随机性相对是比较高的,但也需要注意名字有歧义。注册测绘师考试须知内容一、注册测绘师考试报名条件遵守国家法律、法规,恪守职业道德,并具备下列条件之一的,可申请参加注册测绘师资格考试:(一)取得测绘类专业大学专科学历,从事测绘业务工作满4年。

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            随着“双11”大促落下帷幕,清洁电器的“战况”也引发人们关注,科沃斯、石头科技两家颇为低调,并未公布成交总额,即GMV,相反追觅、云鲸两家披露了相关数据,云鲸公布其全渠道累计支付金额突破3.5亿元,各平台同比增长31%;追觅公布其“双11”期间全渠道销售额突破21亿元,同比增幅达100%。

            不过在这背后,清洁电器市场整体依旧面临着困境,这一赛道增长速度的趋缓,反映出行业整体的乏力,在业内观点看来,如何在普及与高端间谋求平衡,是问题症结所在。

            消失的GMV

            从今年“双11”战报来看,虽然“第二梯队”高调公布了销售额,不过机构调研结果显示,市场格局并未发生变化,从扫地机整体销量市占率看,科沃斯占比32.6%,石头科技占比20.1%,小米占比17.1%,云鲸和追觅相形见绌,分别占比8.8%和8.1%。

            业内观点认为,清洁电器中的第二梯队由于此前市占比较小,在成长性上仍有一定空间,所以宣传时,在销售额同比增幅上着墨更多,而且相比头部品牌,腰部品牌的渠道建设尚未完善,出货方式较为单一,更加依赖电商销售。

            在业内专家看来,今年“双11”并未公布成交总额虽较为反常,但也有迹可循。产业观察家丁少将称,在增长乏力的背景下,企业为了拉动销量趁着促销节点甩卖,出货量上去了,但销售额未必亮眼。

            专家所说的情况在今年“6·18”期间就已被印证,据奥维云网监测显示,2023年上半年,扫地机器人各种形态的价格都出现较大幅度下滑,其中全能款产品均价由5076元下探到4084元,在“6·18”期间,头部品牌将价格打到3000元上下,而自清洁款价格也由3618元下探到3124元。

            不光是品牌方,就连电商平台对 GMV数据也讳莫如深,11月12日零点“双11”收官之际,天猫、京东默契度十足,双双未公布相关成交数据。只用“用户规模”和“直播数据”交差,自去年“双11”起,天猫和京东就没有公布各自的总交易量。

            在丁少将看来,这依旧是竞争加剧的结果,仅“双11”一个购物节对品牌而言显然不够,无论是年中的“6·18”,年底的“双12”,乃至“五一”“十一”长假都被品牌充分利用,打造成出货窗口期,如此一来在一定程度上也分摊了“双11”的流量,不过利于企业全年整体营收的提升。

            症结何在

            不可否认的是,对扫地机、洗地机这样的新兴家电而言,“双11”的作用依旧明显,这从财报中便不难看出,以石头科技为例,2022年四季度其营收达到22.36亿元,环比增长52.2%,2021年其四季度营收为20.1亿元,环比增长35.92%,在这两年中的其他三个季度其营收均仅在10多亿元规模,换言之,包含两个购物节的四季度,无疑是全年里的“重头戏”。

            若抛开环比数据从同比数据看,则又是另一番景象,据奥维云网数据统计,清洁电器的销售额在2020年、2021年分别达到同比20.2%、28.9%的增幅,然而截至今年三季度,其同比增长只有3.3%,销售额204亿元,销售量更是有所下滑,约为1551万台,同比下滑6%。

            同比数据的下滑揭示出该品类内生性矛盾,业内人士看来,扫地机、洗地机作为需求改善型家电,其高端的形象、高昂的价格与产品普及推广的需求并不相容。

            数据也佐证了这一点,奥维云网统计显示,扫地机零售均价从2020年时的1435元,涨到2022年的2812元;到2023年一季度,行业均价继续涨到2965元。

            资深产业经济观察家梁振鹏对北京商报记者分析称,目前清洁电器的窘境在于尚未普及便已步入高端化竞争,具体来说,我国扫地机器人渗透率仅有6.9%,低于美国的15%,德国和日本的8%。相比空调、彩电等传统家电,清洁电器的高端化并没有稳固的平价产品条件做支撑,在消费者认知还有待提升的情况下,不断攀升的售价难免令人望而却步,想解开这一症结,不能仅在价格上做文章,更需要未来在产品形态上做出改善。

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